qq浏览器怎么设置电脑网页（qq 浏览器里的主页网址怎么设置）

文字|新商业评论，作者|叶叶

随着超级APP的出现，国产浏览器的机会越来越少，排名行业第二的QQ浏览器也必然面临一段阵痛期。

陈睿习惯性的打开QQ浏览器，发现下面多了一个“直接访问”的栏目。

在“直达”版块，QQ浏览器聚合了各大主流APP的小程序，包括视频软件、购物软件、社交软件，甚至还有小游戏。陈锐发现，他可以在QQ浏览器中点击拼多多购物，或者打开知乎小程序，而且不需要手动登录。他可以用QQ浏览器账号自动登录。

QQ浏览器“直接访问”页面

虽然很方便，但是他还是觉得很难用。毕竟他早就习惯了在各种APP之间来回切换，比如用微信聊天，用淘宝购物，用小红书种草……至于在QQ浏览器中点击其他应用产品，他不感兴趣。

作为QQ浏览器的资深用户，陈锐近年来最直观的感受就是QQ浏览器变得“笨重、复杂”。内容越来越拥挤，操作越来越复杂，检索信息的效率很低。他最近开始考虑在手机上使用原版浏览器。

陈锐使用QQ浏览器的场景，也是国产浏览器中的常见情况。在手机应用越来越丰富的时代，曾经被视为“互联网之窗”的浏览器却日益被边缘化。

就连腾讯背靠的QQ浏览器，12年后也走到了选择的十字路口。

01“直达—搜索”并非变现良方

变现困难是QQ浏览器目前面临的最大问题。

手机浏览器主要依靠广告和内容分发来赚钱，这意味着想要赚钱就需要抢占更多的用户时间。

数据显示，QQ浏览器月活跃用户超过4亿。然而，虽然用户数量较多，但平均用户留存时间却很短，导致大用户量与实际变现能力存在较大差距。

为了吸引流量，QQ浏览器向新闻客户端方向发展，打造了新闻信息流，并增加了视频和免费小说版块。

很多用户表示，他们使用QQ浏览器只是为了阅读免费小说。阅文为QQ浏览器提供免费正版小说，吸引了部分用户。

在新闻信息流方面，QQ浏览器起步较晚，想模仿UC浏览器，专注于内容运营。遗憾的是，去年的315大会上，UC浏览器被点名批评，QQ浏览器也不得不搁置内容运营的投资计划。

为了拓展变现方式，QQ浏览器去年推出了“直达”功能——，这是一个小程序的聚合体。在“直达”板块，用户可以登录微博、哔哩哔哩、爱奇艺、拼多多等小程序，达到聚合大部分主流互联网APP，并试图将互联网流量框架化在自己APP内的目的。

在“直营”的基础上，QQ浏览器还尝试了“直营搜索”的变现模式。

今年春节QQ浏览器携手长安欧尚打造“虎年好运集市”。在直接页面上，涂鸦是灯笼风格的。点击灯笼即可进入活动主会场。用户可以在主会场完成任务参与抽奖。奖品包括《欧尚Z6数字典藏》、《欧尚Z6使用权》、《京东卡》等。

“直搜”通过网页互动吸引品牌合作，增加线上收入，实现浏览器收入的第二种方式。但事实上，“直接”变现短期内或许有效，但其长期可持续性较差。

一方面，内容过于复杂，影响用户的使用。QQ浏览器有热搜、小说、视频版块，已经包含了大量的信息内容。另外，直达部分提供了丰富的可选内容，让用户很难花时间去体验。目前的应用商店中，不少用户批评QQ浏览器变得“花哨”。

左图/AppStore用户对QQ浏览器的评论右图/QQ浏览器首页

在这样的前提下，插入商业化的多个交互插件会增加APP的学习成本，大大降低用户体验。

另一方面，想要跳出这个圈子也很困难。此前，支付宝通过“搜索互动”功能曾发生过几起热点事件，比如搜索《你在吗》展示专属歌词，趁着热度，支付宝迭代“品牌直通”，完成功能升级；而网易云音乐也通过了趣味测试，多次刷爆朋友圈，完成……离开圈子。

QQ浏览器的“直接”商业化也需要突破圈子，提高转化效率，以成功的社交网络吸引更多用户。但浏览器本身不具备社交属性，想要冲出圈子显然比垂直类APP更难。

面对用户留存困难的现状，“直接”变现并不是稳定可靠的商业收入。QQ浏览器面临的变现问题，其实也是国产浏览器面临的通病。

02国产浏览器“消亡”

移动浏览器变现空间较小。

如上所述，移动浏览器的变现与用户体验之间存在着巨大的矛盾。目前还没有一种方法可以有效平衡两者。浏览器被多元化的APP产品占领也是一个明显的事实。

无论是做成新闻客户端，还是引入小程序进行内容聚合，这些都是浏览器获取流量的最后尝试。

对此，新街采访了几位使用QQ浏览器的用户。他们都表示，平时只使用浏览器中的搜索和网页功能。除了偶尔浏览一下信息流外，他们通常不会花太多时间使用浏览器。甚至不关心任何新的浏览器玩法。

在选择浏览器时，很多手机用户为了高效使用，会选择以简单着称的“Quark”或手机自带的“Safari”。在苹果AppStore中，用户对QQ浏览器的差评主要包括广告过多、功能复杂冗余等。可见，至少在大量浏览器用户眼中，浏览器的定位只是工具而非娱乐手段。

移动互联网下，国产浏览器的生存空间不断被蚕食。

一方面，超级APP的出现取代了原有的网页浏览功能。比如微信可以直接打开网页，取代了浏览器功能，手机厂商也有自己的浏览器，足以作为网页浏览工具。

另一方面，垂直网站会分流网络流量。例如知乎、虎扑等，用户无需经过浏览器入口就可以在APP中获得更好的浏览体验。

而且，越来越多元化的移动应用正在争夺用户时间，而具有工具功能的浏览器并没有突出的亮点，对用户的吸引力也不是特别大。

结果，移动浏览器越来越处于互联网的边缘。移动浏览器用户虽然拥有大量活跃用户，但很难将其转化和变现，这成为了一个悖论。

用户活跃度较高，但停留时长较低。因此，需要内容来吸引用户。然而，当内容丰富时，浏览器就变得笨重，背离了用户对浏览器工具性能的需求。用户体验下降，流量也会流失。

事实上，国内外的手机浏览器都在为了变现而发展多元化业务，他们的注意力已经不再集中在浏览器本身。

活跃度排名第一的UC浏览器早已从工具应用转型为内容应用，依靠其强大的内容运营能力来维持用户活跃度。还因其夸张的内容而被命名为“UCShockDepartment”。可惜的是，“震撼”的风格吸引的不是专业品牌，而是虚假广告。去年，UC浏览器因传播虚假广告被315点名。据推测，UC浏览器的部分收入来自于一些灰色行业。这部分收入被排除在外。最终，它不可避免地会造成创伤。而阿里巴巴并没有透露UC的实际营收。可以推测，UC浏览器流量虽高，但在变现模式方面仍缺乏良好的解决方案。

百度浏览器的收入来源主要来自搜索引擎和多元化的应用生态系统。浏览器本身并不产生利润。为了实现变现，百度APP开发了“托管页”功能，这也是一种H5页面广告，相当于企业针对商户用户的官方手机网站。截至21日第四季度，“托管页面”已占百度核心业务在线收入的10%。超过40%。

奇虎360已经从浏览器转型为B2B业务。ToB是其主要收入来源，其浏览器业务的重点是PC浏览器而不是移动浏览器。

在移动浏览器变现模式单一、缺乏增长空间的背景下，各大浏览器公司纷纷寻找浏览器以外的商业空间，对移动浏览器采取了“半放弃”的保守态度。

移动浏览器收入难以增加是显而易见的事实。

国外上市浏览器公司OpenBrowser最新的2021年财报中，浏览器和新闻搜索收入为1.22亿美元，广告收入为1.24亿美元。这里的数据包括PC端和手机端。它之所以能盈利，是因为它整合了广告供应链，记录浏览器用户的点击行为，推送合适的广告，赚取广告分成。

财务报告披露的数据在某种程度上是企业发展的基准。比如阿里巴巴的云业务、腾讯的云业务近年来出现得比较频繁。不过，在国内主要手机浏览器母公司的财报中，并没有浏览器业务的实际营收金额。可见浏览器业务已经“边缘化”，或者说不再是公司的主要发展方向。

国产浏览器普遍陷入广告变现与用户体验的冲突，一直难以找到增加收入的突破口。

然而，经不起行业大势的QQ浏览器，无论如何更新迭代，也不会有太大的成长。